“バッテリー残量3％”のストレスを再認識させるLGのAndroidアプリ

Case：Battery 3% TREASURE HUNTING

今年4月にLGエレクトロニクス・ジャパンより発売されたスマートフォン「Optimus G Pro」
国内市場最高の<strong><a title="LG PCバッテリー" href="http://www.laptopbattery.jp/battery-world-m.php/1+LG+pc-battery" target="_blank">LGバッテリー</a></strong>持ちを実現したと謳い、発表されました。

商品発表と同時に、LGはAndroidアプリ「Battery 3% TREASURE HUNTING 」（バッテリー3% トレジャーハンティング）をローンチ。商品特徴であるバッテリーの持ちの良さを強調すべく、“<strong>LGバッテリー</strong>残量3％”をテーマとした企画です。

「Battery 3% TREASURE HUNTING」は、スマホをタップして「穴」を掘り、日本地図上に埋められた「埋蔵金の発掘金額」を競い合うゲーム。アプリ内の日本地図は参加者全員に 共有され、オンライン上での陣取り合戦さながらの「埋蔵金発掘ゲーム」が体験できます。

タップできるエリアは、日本地図上でなんと約500万マス。

アプリ起動時にtwitterアカウントでのログインが求められますが、これは<strong>陣取り合戦を成立させるための仕組み</strong>。既に他のユーザーに掘られたエリアは、掘り当てたユーザーのtwitterアイコンが表示されるようになっています。

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マス目単位に、それぞれ1円～10,000円の埋蔵金が埋まっていて、最も多く埋蔵金を掘り当てたユーザーが優勝。優勝者には、掘り当てた金額と同一金額の“リアル賞金”が贈呈されます。

単純な賞金キャンペーンではなく、苦労して、工夫して勝ちとる“賞金”であるため、たとえ金額がまったく同じだとしても、「抽選で偶然当たった賞金」にはない価値が生みだされているように感じます。

どうすればより多くの“リアル賞金”を獲得できるか。
そこにLGのスマートフォン「Optimus G Pro」のプロモーションも関連しています。

また埋蔵金は、掘る時間が長ければ長いほど、多くのエリアをタップでき、獲得金額を積み上げる可能性も高まります。<strong>ゲームプレイ時間は、自分のスマートフォンの「バッテリー残量3%」で操作できる時間とされており、普段から気になる“バッテリー残量3％”が、より強く意識される。</strong>「バッテリーの持ちが良いと、なにかとイイコトが起こりますよ～」というのが、LGにとっても魅力的な点だったのではないでしょうか。

”自分の<strong><a title="LG PCバッテリー" href="http://www.laptopbattery.jp/battery-world-m.php/1+LG+pc-battery" target="_blank">LG のバッテリー</a></strong>持ちの悪さ”をそれとなく実感させ、普段何となく感じていた”バッテリーに対する不満”を顕在化させる。ピンポイントで商品を訴求し、買い替えという選択肢に気づかせる上手い仕掛けです。